Έτσι, ένας ενήλικας ή κάποιος ψηλότερος από 1,35, βλέπει μόνο την εικόνα ενός λυπημένου παιδιού και το μήνυμα : "Μερικές φορές , η κακοποίηση των παιδιών είναι ορατή μόνο από το παιδί που υποφέρει." Αλλά όταν ένα παιδί κοιτάζει τη διαφήμιση, βλέπει μώλωπες στο πρόσωπο του αγοριού και ένα διαφορετικό μήνυμα: "Αν κάποιος σε πονάει, τηλεφώνησέ μας και εμείς θα σε βοηθήσουμε", μαζί με τον αριθμό τηλεφώνου του ιδρύματος .

Η διαφήμιση έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τα παιδιά, ιδιαίτερα αν ο θύτης τους, στέκεται δίπλα τους.